Marken
- Die Marke ist ein wesentliches Element der Unternehmensstrategie. Marken verkörpern den Goodwill eines Unternehmens. Mit einer gezielten Markenpolitik können Marktanteile bewahrt oder hinzugewonnen werden.
- Die Marke stellt prägende Assoziationen her und stärkt damit die Beziehung zwischen dem Verbraucher und den angebotenen Waren und Dienstleistungen.
- Die Marke weist nicht nur auf die Herkunft einer Ware hin, sie schafft auch ein Vertrauensverhältnis zu dem Verbraucher, bürgt für den guten Ruf des Unternehmens und bietet eine Gewähr für gleichbleibende Qualität.
- Die Aufgabe des Unternehmens beschränkt sich nicht auf Produktion und Organisation. Waren und Dienstleistungen sowie das Image des Unternehmens müssen vom Markt wahrgenommen werden. Bei dieser Kommunikation mit der Öffentlichkeit ist die Marke ein unersetzliches Instrument.
- Die Marke ist Kapital. Sie lässt sich gewerblich verwerten über Lizenzen, Franchising, Merchandising und Sponsoring. Das kann so weit gehen, dass die Marke als Marketinginstrument den wichtigsten Vermögenswert eines Unternehmens bildet.
- Zur Einreichung einer Markenanmeldung ist es erforderlich, den vollständigen Namen des Anmelders sowie dessen vollständige Adresse anzugeben. Ferner ist natürlich eine Darstellung der Marke einzureichen. Es können Wortmarken, Bildmarken, kombinierte Wort- und Bildmarken, farbig oder schwarz/weiß, Kennfadenmarken, dreidimensionale Marken oder Hörmarken eingereicht werden.
- Des Weiteren ist ein Waren- und Dienstleistungsverzeichnis einzureichen, aus dem ersichtlich ist, für welche Waren bzw. Dienstleistungen die Marke geschützt werden soll. Falls die Markenanmeldung aufgrund einer bereits vorhandenen Markenanmeldung angemeldet wird und das sogenannte Prioritätsrecht in Anspruch genommen wird, sind noch das Anmeldedatum, das Aktenzeichen sowie das Land dieser älteren Markenanmeldung anzugeben und der Prioritätsbeleg einzureichen.